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家电产品疯狂促销火了谁?

今年的“6·18”可谓热闹非凡,不再是京东一家的生日,而是变成了一场各大电商促销的购物狂欢季。对于京东、苏宁、国美来说,家电可以说是具有战略意义的重要品类,在此次“6·18”活动中,家电...
发布时间:2015-06-30 00:49:17        来源:        作者:

        今年的“6·18”可谓热闹非凡,不再是京东一家的生日,而是变成了一场各大电商促销的购物狂欢季。对于京东、苏宁、国美来说,家电可以说是具有战略意义的重要品类,在此次“6·18”活动中,家电产品也是电商大战的焦点。
 

  京东数据显示,今年“6·18”当天家电的销售相比去年同期增长了150%,不到半天京东家电的销售额就已经超过去年“6·18”全日销售额。而截至18日20时,苏宁易购的中高端家电产品销售额占比达28%。对于国美来说,“6·18”家电品类的交易额占国美在线整体交易额的比例接近70%。在这场以家电产品作为排头兵的“6·18”电商大战中,哪些家电品牌和产品火了呢?记者了解到,此次“6·18”最火的两大家电品类是空调和电视。
 

  空调:格力线上逆袭
 

  今年3月,格力官方电商平台“格力商城”上线。从拒绝电商到逆袭线上,格力颇有点后发制人的意味。
 

  时值盛夏,空调成为此次“6·18”最受追捧的家电商品。奥维数据显示,今年“6·18”期间线上空调的零售总额达到10.6亿元。其中京东销售额占54.7%,天猫占20.8%,苏宁、国美等垂直电商占24.5%。不过,京东方面给出的数据比这更高,京东称“6·18”全天其空调的销售额逼近8亿元。
 

  在所有空调品牌中,格力无疑是最火的品牌。奥维线上监测数据显示,就空调品类而言,“6·18”期间销售额排名前五的分别是格力、奥克斯、美的、海尔、科龙,其中格力销售额占到21.5%,奥克斯占15.4%,美的占14.2%,海尔占13.0%,科龙占8.6%。
 

  从京东来看,“6·18”当天格力空调销售超过7万套。而在天猫商城上,格力空调创造了约4049万元的销售额,以绝对优势遥遥领先第二名奥克斯近一倍之多,力压格兰仕、美的、科龙、海尔等中外空调知名品牌。就单品TOP10机型来看,在京东格力有2款机型销售位居前2名,而在天猫则有一款机型销量居第二位。
 

  这与去年“6·18”的格局大不相同。2014年“6·18”期间,格力空调在京东商城的销售份额排在第三位(11.1%),与排在首位的海尔(20.5%)相去甚远,而在天猫商城上格力甚至连前七名都没进入。
 

  业内分析人士指出,此次格力在线上市场的逆袭,反映了其加强线上渠道的布局初见成效。一直以来,格力自恃强大的专卖店渠道,对于互联网以及电商的态度一直暧昧不清,在线上渠道的布局上慢人一拍。不过,从去年年底开始,格力开始拥抱线上,转型动作频频。今年3月份,格力官方电商平台“格力商城”上线。从“拒绝电商”到逆袭线上市场,格力颇有点后发制人的意味。
 

  电视:到底谁是第一?
 

  彩电行业“谁是第一”的争论从没停息,此次“6·18”大战后,乐视、海信、创维等厂商纷纷声称自己才是第一。
 

  电视在家电销售中一直具有举足轻重的地位,针对此次“6·18”大战,各大彩电厂商纷纷摩拳擦掌,乐视、酷开等互联网品牌在线上的发展势头十分迅猛。
 

  奥维线上监测数据显示:6月17日~18日两天彩电零售量达28.4万台,同比增长105%,零售额达8.1亿元,同比增长126%。京东方面数据显示,“6·18”全天京东的电视销售同比增长达130%以上。
 

  互联网品牌凭借低廉的价格和丰富的内容抢占线上市场份额,具有互联网基因的线上子品牌也已成为传统厂商扩大线上销售的重要手段之一。数据显示,“6·18”期间,国内传统彩电品牌、日系品牌和韩系品牌的销量占比相较于“五一”均出现了下降,而乐视、小米、KKTV、酷开、Mooka、17TV等互联网品牌的零售量占比达25%,环比“五一”周上升7%。
 

  彩电行业关于“谁是第一”的争论从来都没停息,此次“6·18”电商大战后,乐视、海信、创维等彩电厂商又纷纷声称自己是“6·18”彩电销售的第一。
 

  乐视方面称,乐视超级电视在天猫+淘宝、京东、乐视商城三大平台全季(6月1日~18日)总销量突破14万台,“6·18”当日销量突破5.5万台,成为天猫+淘宝五冠王,而在京东平台,超级电视S50 Air也夺得了全季单品销量第一。
 

  海信则称,6月12日~18日其在天猫销售额超过4千万元,占据热销品牌第一位。
 

  创维则发布公告称,“6·18”期间创维全系产品在主流电商渠道销售总额达到2.2亿元,成为电视品类销售第一品牌。在天猫平台,酷开夺得电视热销品牌排行榜第一,其成交金额、成交量和成交人数均超出第二名3倍多;在京东平台,K50成为单品销量第一;在苏宁易购平台,酷开成为互联网电视第一。
 

  究竟谁才是真正的第一?
 

  小编觉得,这要看怎么比。说到底是文字游戏。是看天猫平台还是天猫+淘宝?“6·18”当天还是6月1日~18日或者6月12日~18日这几天?是看销量还是销售额?是看品牌还是单品?对比角度不同,结果会大不相同。各彩电厂商显然深谙此道。
 

  不过既然要有所对比,小编认为还是能从一定程度上去比较的,虽不能得出精确结论,但大概的方向应该不会错。小编综合各方数据认为,此次“6·18”创维胜出的几率比较大。
 

  首先我们看一下京东。奥维数据显示,京东今年“6·18”彩电销量占到整体线上销量的63%,是线上彩电销售的最大平台。而数据显示,6月17日~18日京东平台上彩电销售量份额排名前六分别是酷开(15%)、飞利浦(13%)、海信(11%)、创维(10%)、康佳(8%)、乐视(7%),这样来看,创维+酷开的总份额达到25%,约占到总体线上销量的16%,高于其他品牌。
 

  而在天猫+淘宝平台上,创维和酷开的表现也不俗。单从“6·18”单日销量来看,天猫淘宝数据魔方显示,排第一的乐视销量为8487万台,而排三和第五的酷开和创维销量分别是5466万台、4339万台,创维+酷开的总销量居第一。而单日销售额方面,创维+酷开在天猫+淘宝上的销售总额约为2498万元,也高于排第一的乐视(2424万元)。从6月1日~18日这一时间段来看,情况也大致相似。
 

  如此来看,虽然王婆卖瓜自卖自夸,但今年“6·18”期间,最火的彩电厂商可能是创维。得益于酷开在线上的快速发展,向互联网转型的创维开始尝到甜头了。

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